はじめに
この記事では、YouTubeが発表した「Google Lens in Shorts」機能の詳細と、それがYouTube Shorts視聴体験にもたらす変化について理解できる。
また、この機能がどのようにユーザーの検索体験を向上させ、TikTokやInstagram Reelsといった競合との差別化を目指しているのかについても学べる。
Google Lens in Shortsとは？ YouTubeが進めるビジュアル検索の進化
YouTubeは5月29日、視聴者がショート動画視聴中にGoogle Lensを使って動画内のモノを検索できる新機能「Lens in Shorts」を数週間以内に導入すると発表した。
この機能は、ユーザーがショート動画の一時停止時に上部メニューから「レンズ」を選択し、画面上のランドマークやアイテムをタップ、ハイライト、または描画することで使用できる。選択した対象物に対して、Google Lensが一致する画像や情報を検索し、その結果を動画に重ねて表示する仕組みである。視聴終了後には、元のショート動画に戻ることができるため、視聴体験の連続性も保たれる。
この機能のベータ期間中は、検索結果に広告は表示されず、YouTubeショッピングのアフィリエイトリンクや有料商品プロモーションが含まれるショート動画では利用できないという制限が設けられている。
TikTokやReelsとの差別化を狙うYouTubeの戦略
今回のGoogle Lens統合は、TikTokやInstagram Reelsが提供していない機能であり、YouTubeがビジュアル検索を強化する狙いを示している。
特に、旅行先のランドマーク、料理、ファッションアイテムなど、視聴中に気になったものをその場で検索できる体験は、視聴者にとって新たな発見の機会を提供する。
さらにYouTubeは4月に、クリエイター向けの編集ツールやAIステッカー生成、楽曲ビート同期、強化されたテンプレートなど、Shorts向けの新機能を発表しており、これらの機能強化はTikTokやReelsとの差別化を図るための包括的な戦略の一環である。
今後の展望：YouTubeの次なる一手は？
YouTubeは今後もShortsに対して新機能を追加し、視聴体験とコンテンツ発見の手段を強化する方針であることが予想される。
視聴者が動画視聴中に知りたい情報へシームレスにアクセスできる「Lens in Shorts」は、その一環として注目すべき試みである。
ユーザーにとっては、日常の中で気になる情報や商品、場所を、視聴しているコンテンツから即座に検索できる体験が拡大することで、YouTube Shortsは「視る」だけでなく「知る」「探す」ためのプラットフォームへと進化を遂げようとしている。
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